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Quando o vi, foi amor à primeira vista

Aí alguém me disse:

Pense melhor, pode melhorá-lo

Faça as alterações que julgar necessárias


Criação de Marca


A criação de uma marca, exige um conceito. Criar o conceito para uma marca pode envolver um roteiro de como foi o processo e quais os resultados positivos conseguidos por uma determinada empresa.

Uma marca deve consolidar a identificação e autenticidade de um produto/serviço, e expressar os valores e os atributos de uma empresa. Estes pontos somados às características de design e cores geram uma personalidade própria da empresa, sendo possível atribuir, até mesmo, emoções humanas.

De acordo com Aaker (1996), uma identidade e uma posição de marca bem concebidas e implementadas trazem muitas vantagens à empresa:

  • Melhoram a memorização da marca;

  • Orientam a estratégia de marca;

  • Proporcionam a expansão da marca;

  • Geram uma vantagem competitiva;

  • Dão significado à organização;

  • Propiciam uma posição sólida em relação a concorrência;

  • Criam um símbolo para as estratégias de comunicação.

Depois de criada, uma marca deve ser posicionada. O posicionamento da marca é aquilo que os publicitários querem que a marca represente no mercado e na mente do consumidor (Randazzo, 1997, p.47).

  • O posicionamento da marca baseia-se naquilo que o produto/serviço oferece, tal como seus atributos físicos, comparados a seus competidores;

  • O posicionamento perceptual define como a marca se posiciona na mente do consumidor e inclui o posicionamento de mercado, sem se limitar a ele.

O posicionamento da marca tem como ênfase as características que distinguem uma empresa de seus competidores, e a torna atraente para seu público. O posicionamento é crucial, uma vez que as escolhas dos clientes são feitas numa base comparativa, e um produto só será escolhido se condizer com as preferências do consumidor.

Para se consolidar uma marca ambiental, é preciso associa-la a determinados valores, como qualidade, amiga do meio ambiente, socialmente responsável, etc.; este é um fator que será levado em consideração, na tomada de decisão por parte do público-alvo, e pode tornar-se uma característica ainda mais valorizada que o próprio produto ou serviço da organização (Dias, 2007).


Uma marca ambiental é definida por um conjunto específico de atributos e benefícios, relacionados à redução de impactos ao meio ambiente e sua percepção do que é um ambiente saudável. Há seis origens distintas para marcas ecológicas (Dias, 2007):

  • Nomes de pessoas (Ex.: Jacques Cousteau, Chico Mendes),

  • Nomes de localidades (Ex.: Amazônia, Pantanal),

  • Nome de espécimes da flora e fauna (Ex.: urso panda, arara-azul),

  • Associações positivas (baseado em histórias ou lendas),

  • Nomes de marketing (selos ecológicos);

  • Nomes de organizações.

 

Marca Denpec


Aí alguém me disse:

Pense melhor, pode melhorá-lo

Faça as alterações que julgar necessárias


E todo dia eu o observava, pensando no que poderia ser melhorado. Mas você já veio com tanto de mim...

O logo

Significado: Pensar fora da caixinha. Uma caixinha a ser construida, uma caixinha que é composta por várias outras, e acima de tudo uma caixinha que é interconectada, formada por parcerias. Porque pensar em sustentabilidade é pensar fora da caixinha.


Tons de verde:

da natureza e da vida

do meio ambiente

da sustentabilidade

da esperança

da liberdade

da juventude eterna

É minimalista:

  • Mas não é simples

  • É sofisticado

  • Equilibrado

  • Enigmático

  • Futurista


A marca

Conceito da marca

Objetividade:

  • Simples

  • Concisa

  • Fácil memorização

  • Rápida

Contar uma história:

  • Denpec é o anagrama de Denise Pereira Curi. Foi sugerido pelo meu primeiro marido, de quem herdei o sobrenome Curi, há uns 20 anos.

  • Na época, eu precisava montar uma empresa de formação para executivos, e um site.

  • DEN = Desenvolvimento

  • PE = Profissional

  • C = Consultoria empresarial

e assim ficou...


Cor:

A cor azul, que eu gosto muito, está relacionada a harmonia, tranquilidade e serenidade. Ela fornece confiabilidade e honestidade. É uma cor que estimula a criatividade, e se relaciona ao meu signo (Aquário) e ao ascendente (Sagitário) – momento zen!

O slogan

Não se oferece algo que não se pode entregar.

Com objetividade e sem enrolação, neste espaço pretendo trazer notícias sobre: sustentabilidade na era digital.


Sustentabilidade porque além de ser minha paixão é o core do negócio. Aqui a sustentabilidade é entendida a partir do tripé do Desenvolvimento Sustentável: social, ambiental e económico, que estão interligados. Neste contexto, a preocupação com os aspectos econômicos de uma organização faz parte da sustentabilidade.

Na era digital, porque estamos vivendo uma era cada vez mais digitalizada e cada vez mais voltada às novas tecnologias. A digitalização traz consequências sociais, ambientais e econômicas

A era digital trouxe muitos benefícios para o meio ambiente como por exemplo, o home office, que economiza na emissão dos combustíveis fósseis; a economia de papel; a redução dos deslocamentos desnecessários; a velocidade da informação. Mas também que pode gerar alguns impactos, principalmente, em relação ao descarte dos equipamentos electrónicos que vão se tornando obsoletos.

A era digital trouxe a inclusão social, a inclusão na educação, e a inclusão profissional. Mas... também carrega consigo as Fake News, o bullyng digital, e a segurança (ou a falta dela) nos canais virtuais.

Na era digital a informação se propaga de uma forma mais veloz, atinge lugares remotos e gera mais conhecimentos.

Devemos aproveitar todos os benefícios da era digital para cuidarmos da sustentabilidade. Não teremos uma segunda chance!

1 comentario


Denise Curi
Denise Curi
12 jun 2020

vvvv

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